(2009-04-05) Det är kris i mediefabriken! Läsarna flyr från papper till nät och den amerikanska tidningsdöden är på väg till Sverige. Detta sker samtidigt som den totala annonsmarknaden minskar kraftigt. Veckans Affärer (VA) har kartlagt en bransch i kris.
Hela den svenska medieindustrin är under hård press och effekterna av den strukturförändring som det talats om det senaste decenniet märks och mediebolagen tvingas agera snabbt.
Tv-reklamen har tappat 10 procent samtidigt som dagstidningar förlorat 30–40 procent av sina annonsköp.
- Allt fler unga väljer att få sin nyhetsförmedling via nätet och mobil. Därför är det viktigt att vi kraftfullt utvecklar både de digitala och pappersprodukterna”, sade Göteborgs-Postens chefredaktör Jonathan Falck nyligen.
Oavsett kan ingen tidningsägare komma ifrån att de senaste fem åren har räckvidden och upplagan minskat kraftigt för alla tryckta medier och att mediemarknaden just nu genomgår en strukturförändring.
De senaste tre fyra åren har mediebolagen under högkonjunkturen kunnat skjuta på strukturproblemen men nu när lågkonjunkturen är här är problemen ofrånkomliga. Krympande annonsintäkter, minskad räckvidd, fallande upplagor, förändrat konsumentbeteende och lågkonjunktur var för sig kan vara hanterbart men tillsammans skapar vad som kan betraktas som en perfekt storm, faktorer som samverkande får en större effekt.
- Ja, det är ingen dålig beskrivning. Det är ju väldigt spektakulärt. Vi är mitt uppe i en strukturomvandling och en kraftig konjunkturnedgång samtidigt”, säger Raoul Grünthal, vd för Schibsted Sverige.
Länkar: Veckans Affärer
