(2009-10-03) Medieinvesteringarna i internet ökar och har nu gått förbi tv i Storbritannien, rapporterar Brand Republic.
Under första halvåret i år gick mängden investerade reklampengar i internet om investerade pengar i tevereklam. Internet har nu i Storbritannien 23,5 procent av andelen medan tv har 21,9 procent. Detta framgår av en rapport av PricewaterhouseCoopers (PWC) som beställts av företaget Internet Advertising Bureau (IAB). Det främsta annonseringssättet på nätet är sökannonsering.
"Det är en milstolpe att Internet för första gången går om TV när det gäller Reklaminvesteringar. Internet-reklam har slagit alla förväntningar att uppnå tillväxt i de svåraste marknadsförhållandena. Internet är nu den största enskilda reklamkanalen", säger Guy Phillipson, vd på IAB.
PWS:s senior manager Eva Berg-Winters säger att:
"I dessa tider av inbromsning av ekonomier och instabilitet har det pågående skiftet från marknadsföring i traditionella medier till marknadsföring på nätet accelererat. Marknadsföring på nätet är mätbart och garanterar ROI (Return on investment)."
"Helt säkert är att övergång till kommunikation via nätet kräver fundamentala strukturförändringar i affärsmodellerna för alla industrier och företag".
En bidragande faktor till trendbrottet är att tv-tittandet i Storbritannien sjunker, skriver tidningen.
Media share of market, first half 2009
Internet: 23.5 procent
Television: 21.9 procent
Press display – 18.5 procent
DM: 11.5 procent
Press classified: 11 procent
Outdoor: 4.8 procent
Directories: 4.4 procent
Radio: 3.3 procent
Cinema: 1 procent
Länkar: Brand Republic
