(2010-08-20) Lyxmärken inom modebranschen har länge varit konservativa mot e-handel. Prisexponering och tillgänglighet har avskräckt många. Nu håller trenden på att brytas när allt fler ser möjligheterna med nätet.
Franska modehuset Hermès säljer idag via nätet och Italienska Prada räknar med att 40 procent av intäkterna i USA kommer från e-handeln inom fem år. Även den amerikanska juveleraren Tiffanys erbjuder stora delar av sitt sortiment via nätet.
Nätet ökar tillgängligheten
"Nu kan Tiffanys nå den målgrupp som inte sätter sig på flyget för att komma till butiken. Det ger en större spridning och så länge de kan behålla sin prisbild på nätet, så är väl det jättebra, säger Maria Sandow, som bevakar mode på Svensk Handel."
E-handeln går dock inte hem hos alla. Dyrare varumärken som Chanel har valt att avvakt med att positionera sig på nätet. Att vem som helst kan köpa produkterna strider mot kontrollbehovet över varumärket. För modehusen handlar det mycket om vilka som bär kläderna.
"De är jättenoga med vilka som blir återförsäljare och att ingen köper in för mycket och rear ut för tidigt. Då tappar varumärket sin exklusivitet, säger modeentreprenören Nathalie Schuterman, som driver butik i eget namn i Stockholm och just nyöppnat sin webbshop."
Länkar: Dagens Nyheter
