• Våra reflektioner « föregåendeår 2008nästa »

  • December 08
    Torbjörn Ekberg

    Det har varit ett spännande och händelserikt 2008! ShopSetup har haft nöjet att producera många nya webbplatser och e-handelslösningar. Skansen, PADI, Mobilgiganten, Indumenti, Kelva, Bo Ohlsson, BSSSC och många fler. Vi hälsar alla nya kunder än en gång varmt välkomna! Sedan har vi förstås även producerat mycket till befintliga kunder. Redesign, utökad webb och e-handel, språkversioner, moduler, mm. Med den ökande efterfrågan har även ShopSetup växt med nya medarbetare.

    I slutet på 2007 uppdaterades serverparken avseende hårdvara, mjukvara och säkerhet till en mycket hög standard. Numera anlitas extern expertis med bevakning och säkerhet för att bättre kunna möta ökande hot utifrån i form av medvetna virusattacker, spam, etc. Mer än någonsin förväntas det att man har professionell närvaro på nätet med en väl fungerande webbplats, e-handel och e-posthantering och det känns tryggt att kunna möta denna utveckling.

    Den ekonomiska krisen är förstås en utmaning. Lennart Schön, professor i ekonomisk historia vid Lunds universitet, förutspådde tidigt en kraftig avmattning runt 2010. Han menar bl.a. "att den här typen av djupa kriser är en vändpunkt, något nytt är på väg. Det är inte samma sak som en lågkonjunktur. Strukturella kriser tvingar fram innovationer, nya företag och tillväxtområden och kräver också att vi ändrar på politik, lagstiftning och vårt sätt att tänka". Läs artikel på VA.

    Nätet och e-handel fortsätter öka enligt många flera oberoende källor, trots kris på många andra håll. Under året har vi samlat externa nyheter i vårt Nyhetsarkiv.

    Jag hoppas och tror att nätet fortsätter att utvecklas i positiv riktning och att det kan effektivisera vårt sätt att kommunicera och tänka. Nätet är en strukturell förändring som skapar affärsnytta!

    I övrigt vill jag nämna iPhone - vacker, funktionell och flera år före sina konkurrenter, Barack Obama - Amerikas förste färgade president och sist men inte minst jordbävningen i Skåne.

    God Jul & Gott Nytt år!

    Bookmark and Share
  • November 08
    Torbjörn Ekberg

    Världens ekonomier är på väg nedåt. Nedgången började i mitten på 2007 dvs för cirka 1,5 år sedan. En del experter pratar om cykler med cirka 7 feta år och sedan cirka 2-3 år magra år. Detta resonemang stämmer ganska väl om man tittar tillbaka på de två föregående upp- och nedgångarna. OK, alltså lite väl tidigt att hoppas på att det vänder upp igen...

    De stora tekniska innovationerna.
    Jag var nyligen på ett mycket bra event med många trevliga och intressanta människor. Jag fick tillfälle att prata med bl.a. Carl-Henric Nilsson, teknologie doktor i Industriell Ekonomi som forskar och undervisar på Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet och som även arbetar med Kunskapspartner. Vi pratade om de senaste stora tekniska innovationerna och dess långa cykler; ångdrift/järnväg, elektricitet, integrerade kretsar och nätet. Carl-Henric nämnde att de har alla ungefär samma utvecklingsmönster - Hype Cycles.

    Hype cycle.
    Gartner Group har tagit fram en modell för hur tekniska innovationer slår genom kallad Hype-kurva (Se Gartner Group, Hype cycle och Wikipedia, Hype cycle).

    Först överskattar vi. Sedan underskattar vi.
    Hajpkurvan börjar med ett teknikgenombrott som snabbt får ett medialt genomslag. Trendspanare, media, analytiker och branschgurus fokuserar helt på den nya spännande innovationens alla potentiella fördelar. Tekniken "hajpas" tills den når "De uppblåsta förväntningarna topp". Nu flyttas fokus istället till problemen. Tekniken är inte mogen, kunderna är inte mogna, betalningsmodellerna fungerar inte, utvecklingskostnaderna skenar, etc. Den tidigare så hyllade innovationen rasar nu rakt ner i "Besvikelsens dal". Produktutvecklarna gnetar vidare på den betydligt mindre glamorösa "skit-under-naglarna-nivån" och produkten lyckas kämpa sig uppför "Upplysningens uppförsbacke" för att till slut nå "Produktivitetens platå". Man kan säga att vi först överskattar ny teknik för att sedan underskatta den!

    Nätet och e-handel befinner sig i uppgång!
    I den förra stora ekonomiska nedgången våren 2000 befann sig samtidigt nätet och e-handel i tungt fall på hajpkurvan ner i "besvikelsens dal". I den nuvarande ekonomiska nedgången befinner sig nätet och e-handel istället i uppgång på hajpkurvans "produktivitets platå" med riktig lönsamhet.

    Nästa stora innovation?
    För att förstå framtiden måste vi lära av historien! Vad blir nästa stora tekniska innovation och när kommer den? Vad tror du? Jag hoppas och tror själv på någon ny stor teknisk innovation, utan risker eller negativ miljöpåverkan, för att skapa energi. Kanske om 15-20 år…

    Bookmark and Share
  • Sökordsmarknadsföring

    Google störst i Sverige.

    Oktober 08
    Torbjörn Ekberg

    Annonser som kopplas till sökord (nyckelord) i sökmotorer så kallade "Sponsrade länkar" växer snabbast av all reklam enligt IRM.

    Internetmarknadsföringen i världen kommer att växa med 23 procent i år till 31,7 miljarder euro, enligt analysföretaget EITO. Inget annat media visar sådan stark utveckling. Det verkar som den finansiella krisen och lågkonjunkturen inte rår på utvecklingen på nätet. Personligen tror jag att kristider innebär att många kommer att se över sitt sätt att kommunicera och välja de alternativ som ger bäst ROI (return on investment).

    Sponsrade länkar fungerar lika bra för både små företag och stora företag. Priserna är fortfarande låga i jämförelse med annan reklam. Jodå, internet är det mest kostnadseffektiva media. Det är enkelt att komma igång och lätt att fokusera annonseringen på rätt målgrupp. Annonsören kan också mäta effekten av annonseringen och räkna ut exakt vad en ny kund eller ett nytt lead kostar.

    Det är främst tre annonsnätverk som gäller:
    1. Google Adwords (även internationellt)
    2. Yahoo Search Marketing (även internationellt)
    3. Eniro

    Google dominerar sökmarknaden i Sverige med mer än 80 procent!

    Internetworld har tagit fram en guide för att genomföra en lyckad sökordskampanj. Den ger dig en tydlig strategi för att undvika onödiga nybörjarfällor. Läs mer om Så gör du en lyckad sökkampanj - 7 steg.

    Har du ont om tid, eller saknar intresse för att lära dig sökmarknadsföringens grunder, finns många konsulter som kan ta hand om dina kampanjer. Arbetar du mot hela världen är nog konsulter med kontor eller partners på de aktuella marknaderna att föredra. Googla Sponsrade länkar

    Bookmark and Share
  • Trender

    Allt mer flyttar in till datorn och Internet...

    Juni 08
    Torbjörn Ekberg

    Internet fortsätter att vinna mark framför andra medier. Internets andel av mediainvesteringar är fr.o.m. Q1 2008 lika stor som TV:s andel av mediakakan enligt Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM). Denna omfördelning borde egentligen kommit ännu tidigare eftersom Internet gick om TV, som det mest populära mediet bland konsumenter, redan 2004 enligt rapport från bl.a. Online Publishers Association.

    Det är förstås en naturlig utveckling att det mest kostnadseffektiva mediet fortsätter vinna mark och allt större investeringar görs för att uppnå maximal affärsnytta på nätet.

    Att ha en profesionell närvaro på nätet med väl fungerande webbplats, e-handel och e-posthantering är alltså viktigare än någonsin.

    Här är 10 trender och observationer som bekräftar Internets fortsatta starka utveckling:

    1. Snabbare bredband.
    Det går snabbar att bläddra på Internet och webbapplikationer blir "större" och mer avancerade.

    2. Stora platta skärmar.
    Priset på stora platta skärmar sjunker kraftigt.

    3. Datorn + TV = Sant
    Allt fler kopplar samman TV:n med datorn och datorn flyttar in i vardagsrummet.

    4. Stora företag satsar kraftfullt på nätet!
    Bl.a. HM, Stadium, Lindex, Ericsson, Swedish Match och Apple.

    5. Direktförsäljning.
    Företag kompletterar återförsäljarledet och börja sälja sina produkter direkt på nätet. Nätet kryddas med extraerbjudande. Se bl.a. Apple, Nokia och Madonna.

    6. Symbios.
    E-handel understödjer fysiska butiker med indirekt försäljning och vice versa. Små nätkiosker inne i de fysiska butikerna så att du kan beställa varor från nätet när du är i den fysiska butiken. Se bl.a. Stadium och Telenors fysiska butiker.

    7. E-handeln ökar.
    Enligt en färsk rapport från Dibs omfattar den svenska e-handeln 64 miljarder kronor. Prognoserna från HUI visar på en fortsatt tillväxt på cirka 30 procent

    8. Många motiv för e-handel.
    Spara pengar, spara tid, jämföra produkter och priser, uppdaterad information, etc...

    9. Bättre upplevelser på nätet.
    Kvalitén på den grafiska formen på nätet är idag i nivå med den grafiska formen på papperstryck. Till detta ska man sedan lägga till Internets alla fantastiska möjligheterna med interaktion, dynamik, video, ljud, etc…

    10. Allt fler utnyttjar erfarenhet från traditionell handel!
    Många principer och konventioner från traditionell gäller även på nätet. Dock saknar många aktörer i it-branschen kunskaper om hur butiker och konsumenter fungerar.

    Ha en riktigt skön Sommar!

    Bookmark and Share
  • Vint Cerf

    Router som var inkopplad på Arpanet

    Maj 08
    Torbjörn Ekberg

    Som jag skrev i min förra Reflektion så var det Tim Berners-Lee som 1989 skapade World Wide Web, en teknik som skapade förutsättningar för en bredare användning av Internet.

    Men Internet föddes redan 1 januari 1983 av Vint Cerf som kallas internets fader. Det var då som föregångaren till dagens internet, Arpanet, bytte ut det tidigare protokollet ncp till tcp/ip. Vid skiftet bestod Arpanet av 213 uppkopplade datorer och ncp kunde bara hantera maximalt 1 000 datorer.

    Att Vint Cerf anser 1 januari 1983 som en milstolpe i internets historia är inte så konstigt. Det var han som tillsamman med Robert Kahn, i en forskningsgrupp vid ARPA (Läs mer om ARPA på Wikipedia), skapade tcp/ip som är grundbulten i internets funktion.

    De tekniker som genomförde övergången till tcp/ip förstod givetvis inte vilken betydelse deras arbete skulle få. Men de insåg i alla fall att de gjorde något viktigt och tryckte upp några t-shirts med texten

    "I Survived the tcp/ip Transition".

    Men det finns också de som anser att internet föddes redan 2 september 1969 då två datorer vid University of California i Los Angeles kopplades samman med en kabel och visade att det som skulle bli internet verkligen fungerade.

    Tack Vint och Tim för att ni lade grunden till Internet och World Wide Web.

    Bookmark and Share
  • Det började 1991

    Den första webbservern på CERN

    April 08
    Torbjörn Ekberg

    Tim Berners–Lee är skaparen av World Wide Web, en teknik som skapade förutsättningar för en bredare användning av Internet.

    År 1989 lade han fram ett förslag till ett globalt hypertextprojekt, World Wide Web. Projektet inleddes följande år och var avsett att möjliggöra samarbete och kunskapsutbyte via ett nätverk av hypertextdokument.

    Programmet gjordes först tillgängligt inom CERN och spreds sedan via Internet under 1991. Sedan dröjde det ytterligare några år innan gemene man hade hört talas om Internet eller provat på att surfa på nätet.

    I den numera nedlagda tidningen Z Mag@zine - Din guide till den digitala revolutionen - kunde man 1995 gå i www-skolan och snart skulle alla ”snickra hemsidor”. Hemsidorna var enkla textsidor med lite bilder, länkar och ofta någon märklig bakgrundsfärg eller bakgrundsbild. Företag som låg i framkanten hade en egen hemsida med en välkomstfras, kontaktuppgifter och ibland till och med någon form av produktinformation.

    Idag är Internet något helt annat. Idag är Internet direkt affärsnytta och för de flesta företag är nätet idag en central punkt - ett nav - för all kommunikation.

    Kvalitén på den grafiska formen på nätet är idag i nivå med den grafiska formen på papperstryck. Till detta ska man sedan lägga till Internets alla fantastiska möjligheterna med interaktion, dynamik, video, ljud, etc…

    Att producera webb är idag ett svårspelat instrument som kräver skickliga musiker för att det inte ska låta falskt. Soloartisten ”webdesigner” har fått många nya kompisar och bildat band med Art directors, programmerare, projektledare, etc.

    Internet är ett fantastiskt medium med otroliga möjligheter och dessutom tveklöst det mest kostnadseffektiva. Välj en långsiktig och trygg leverantör som kan hjälpa till med de många viktiga vägvalen och en underleverantör som aktivt och regelbundet hjälper till med att skapa en professionell närvaro på nätet.

    Bookmark and Share
  • Photosynth!

    Mars 08
    Torbjörn Ekberg

    Att vara nyfiken är en kul och viktig drivkraft i livet. Min nyfikenhet stillas mer än väl inom It och Internet som utvecklas i en oerhört snabb takt just nu. I en strid ström av nya spännande produkter och tjänster så sticker en del idéer ut lite extra. Här är ett par av mina favoriter just nu:

    Photosynth
    All världens foto sammanlänkade till ett gigantiskt 3 dimensionellt lapptäcke.
    Mer info: http://labs.live.com/photosynth och googla photosynth...

    Seadragon
    Ett helt nytt sätt att överblicka information på skärmen med blixtsnabb navigering både i plan och på djupet.
    Mer info: Photosynth Demo och googla seadragon...

    iPod touch & iPod phone always... ;)
    Underbar känsla i touchskärm och interaktion OCH så underbart SNYGGA! Håll ut! iPhone kommer snart till Sverige. Mmm...
    Se Apple CEO Steve Jobs avslöja nya program till iPod touch: iPhone roadmap
    Mer info: www.apple.com/se/itunes (iPod touch)
    och www.apple.com/iphone (iPhone)

    Bookmark and Share