Reflektion september 2011
Torbjörn Ekberg
Vi kommer inte att sluta handla i vanliga butiker men vi kommer att e-handla mer och mer. Strukturomvandlingen sker sakta men säkert. E-handel ökar med cirka 10-15 procent per år. Tillväxten i vanlig handel ökar normalt med någon enstaka procent per år men en svit på 14 år av ständig tillväxt är nu bruten.
Konjunkturläget påskyndar strukturomvandling
Enligt Handelns Utredningsinstitut HUI, märktes en nedgång för traditionella butiker redan i början på året. Sedan dess har börsras och omvärldsoro ytterligare förstärkt nedgången. Framför allt handlar det om att mindre butiker slås ut av utländska butikskedjor, stora köpcentrum utanför städerna och e-handel. Strukturomvandlingen påskyndas av konjunkturläget som för butiker är det sämsta sedan 1996 enligt HUI.
Varumättnad och minskad konsumtionslust
Trenden är att många väljer billigare varianter av varor och sparandet har ökat, säger Yvonne Ingman, vice vd i branschorganisationen Svensk Handel. Hon tror också att handelns svaga utveckling under 2011 kan vara ett första tecken på varumättnad och en generellt minskad konsumtionslust.
– Kanske tycker människor att vi har nog med varor och har ändrat sitt konsumtionsbeteende. All form av second handförsäljning och återanvändning ökar. Klädföretag som Polar’n & Pyret, Gudrun Sjödén och Peak Performance har också öppnat egna butiker för second handkläder, säger Yvonne Ingman.
Bekvämlighet främsta faktorn för e-handel
Vi kommer välja e-handel när vi föredrar bekvämlighet, ett stort urval av produkter och information samt låga priser. Enligt HUI och flera andra utredningsintsistut är bekvämligheten främsta faktorn för e-handel och inte priset som många tycks tro. Handla i vanlig butik kommer vi att göra vi när vi vill ha fysisk köpupplevelse och kan lägga tid på transport och köpprocess. Eller så handlar vi inte alls eftersom vi inte har någon konsumtionslust...
Torbjörn Ekberg, VD ShopSetup.
Länkar: HUI och Svensk Handel
