Reflektioner av T. Ekberg
Året 2008!
December 08
Torbjörn Ekberg
Det har varit ett spännande och händelserikt 2008! ShopSetup har haft nöjet att producera många nya webbplatser och e-handelslösningar. Skansen, PADI, Mobilgiganten, Indumenti, Kelva, Bo Ohlsson, BSSSC och många fler. Vi hälsar alla nya kunder än en gång varmt välkomna! Sedan har vi förstås även producerat mycket till befintliga kunder. Redesign, utökad webb och e-handel, språkversioner, moduler, mm. Med den ökande efterfrågan har även ShopSetup växt med nya medarbetare.
I slutet på 2007 uppdaterades serverparken avseende hårdvara, mjukvara och säkerhet till en mycket hög standard. Numera anlitas extern expertis med bevakning och säkerhet för att bättre kunna möta ökande hot utifrån i form av medvetna virusattacker, spam, etc. Mer än någonsin förväntas det att man har professionell närvaro på nätet med en väl fungerande webbplats, e-handel och e-posthantering och det känns tryggt att kunna möta denna utveckling.
Den ekonomiska krisen är förstås en utmaning. Lennart Schön, professor i ekonomisk historia vid Lunds universitet, förutspådde tidigt en kraftig avmattning runt 2010. Han menar bl.a. "att den här typen av djupa kriser är en vändpunkt, något nytt är på väg. Det är inte samma sak som en lågkonjunktur. Strukturella kriser tvingar fram innovationer, nya företag och tillväxtområden och kräver också att vi ändrar på politik, lagstiftning och vårt sätt att tänka". Läs artikel på VA.
Nätet och e-handel fortsätter öka enligt många flera oberoende källor, trots kris på många andra håll. Under året har vi samlat externa nyheter i vårt Nyhetsarkiv.
Jag hoppas och tror att nätet fortsätter att utvecklas i positiv riktning och att det kan effektivisera vårt sätt att kommunicera och tänka. Nätet är en strukturell förändring som skapar affärsnytta!
I övrigt vill jag nämna iPhone - vacker, funktionell och flera år före sina konkurrenter, Barack Obama - Amerikas förste färgade president och sist men inte minst jordbävningen i Skåne.
God Jul & Gott Nytt år!
Cykler och hajpkurvor
November 08
Torbjörn Ekberg
Världens ekonomier är på väg nedåt. Nedgången började i mitten på 2007 dvs för cirka 1,5 år sedan. En del experter pratar om cykler med cirka 7 feta år och sedan cirka 2-3 år magra år. Detta resonemang stämmer ganska väl om man tittar tillbaka på de två föregående upp- och nedgångarna. OK, alltså lite väl tidigt att hoppas på att det vänder upp igen...
De stora tekniska innovationerna.
Jag var nyligen på ett mycket bra event med många trevliga och intressanta människor. Jag fick tillfälle att prata med bl.a. Carl-Henric Nilsson, teknologie doktor i Industriell Ekonomi som forskar och undervisar på Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet och som även arbetar med Kunskapspartner. Vi pratade om de senaste stora tekniska innovationerna och dess långa cykler; ångdrift/järnväg, elektricitet, integrerade kretsar och nätet. Carl-Henric nämnde att de har alla ungefär samma utvecklingsmönster - Hype Cycles.
Hype cycle.
Gartner Group har tagit fram en modell för hur tekniska innovationer slår genom kallad Hype-kurva (Se Gartner Group, Hype cycle och Wikipedia, Hype cycle).
Först överskattar vi. Sedan underskattar vi.
Hajpkurvan börjar med ett teknikgenombrott som snabbt får ett medialt genomslag. Trendspanare, media, analytiker och branschgurus fokuserar helt på den nya spännande innovationens alla potentiella fördelar. Tekniken "hajpas" tills den når "De uppblåsta förväntningarna topp". Nu flyttas fokus istället till problemen. Tekniken är inte mogen, kunderna är inte mogna, betalningsmodellerna fungerar inte, utvecklingskostnaderna skenar, etc. Den tidigare så hyllade innovationen rasar nu rakt ner i "Besvikelsens dal". Produktutvecklarna gnetar vidare på den betydligt mindre glamorösa "skit-under-naglarna-nivån" och produkten lyckas kämpa sig uppför "Upplysningens uppförsbacke" för att till slut nå "Produktivitetens platå". Man kan säga att vi först överskattar ny teknik för att sedan underskatta den!
Nätet och e-handel befinner sig i uppgång!
I den förra stora ekonomiska nedgången våren 2000 befann sig samtidigt nätet och e-handel i tungt fall på hajpkurvan ner i "besvikelsens dal". I den nuvarande ekonomiska nedgången befinner sig nätet och e-handel istället i uppgång på hajpkurvans "produktivitets platå" med riktig lönsamhet.
Nästa stora innovation?
För att förstå framtiden måste vi lära av historien! Vad blir nästa stora tekniska innovation och när kommer den? Vad tror du? Jag hoppas och tror själv på någon ny stor teknisk innovation, utan risker eller negativ miljöpåverkan, för att skapa energi. Kanske om 15-20 år…
Sökordsmarknadsföring
Google störst i Sverige.
Oktober 08
Torbjörn Ekberg
Annonser som kopplas till sökord (nyckelord) i sökmotorer så kallade "Sponsrade länkar" växer snabbast av all reklam enligt IRM.
Internetmarknadsföringen i världen kommer att växa med 23 procent i år till 31,7 miljarder euro, enligt analysföretaget EITO. Inget annat media visar sådan stark utveckling. Det verkar som den finansiella krisen och lågkonjunkturen inte rår på utvecklingen på nätet. Personligen tror jag att kristider innebär att många kommer att se över sitt sätt att kommunicera och välja de alternativ som ger bäst ROI (return on investment).
Sponsrade länkar fungerar lika bra för både små företag och stora företag. Priserna är fortfarande låga i jämförelse med annan reklam. Jodå, internet är det mest kostnadseffektiva media. Det är enkelt att komma igång och lätt att fokusera annonseringen på rätt målgrupp. Annonsören kan också mäta effekten av annonseringen och räkna ut exakt vad en ny kund eller ett nytt lead kostar.
Det är främst tre annonsnätverk som gäller:
1. Google Adwords (även internationellt)
2. Yahoo Search Marketing (även internationellt)
3. Eniro
Google dominerar sökmarknaden i Sverige med mer än 80 procent!
Internetworld har tagit fram en guide för att genomföra en lyckad sökordskampanj. Den ger dig en tydlig strategi för att undvika onödiga nybörjarfällor. Läs mer om Så gör du en lyckad sökkampanj - 7 steg.
Har du ont om tid, eller saknar intresse för att lära dig sökmarknadsföringens grunder, finns många konsulter som kan ta hand om dina kampanjer. Arbetar du mot hela världen är nog konsulter med kontor eller partners på de aktuella marknaderna att föredra. Googla Sponsrade länkar
Vill du ha Nyheter om e-handel, trender och den senaste tekniken?
Vill du veta vad som är på gång på ShopSetup?
ShopSetup Nyhetsbrev skickas ut en gång i månaden.
I nyhetsbrevet samlas de bästa nyheterna från aktuell månad.